砥砺六载谋蝶变 文旅启航振翅飞

5月23日上午，重庆峡谷城文旅集团有限公司揭牌仪式在城投大厦举行，黔江区委常委、常务副区长封波出席并致辞，重庆旅投集团党委委员、副总经理易赛键，黔江区委常委、宣传部部长陈林，黔江区政府党组成员、副区长唐洪芳，中国旅游景区协会副理事长、原重庆市旅投集团董事长王永树，如鱼德水智库负责人余德水，重庆市文化和旅游发展研究会秘书长郭道荣，教育专家、知名作家章创生，重庆山水城文旅发展公司董事长徐斌等嘉宾应邀出席。

天下第一鹊桥会活动盛况

从黔江区旅游投资开发有限公司(下称“旅投公司”)发展到重庆峡谷城文旅集团有限公司(下称“峡谷城文旅集团”)，众望所归的更名背后，不仅标志着集团发展的提速换挡，也意味着黔江旅游事业进入新的提质培优阶段。

过去六年，旅投公司与“旅游大区”共生共进，旅投人迎难而上，景观打造实现突破，硬件建设弯道超车，濯水圆梦5A，挥写了黔江旅游发展的“点睛之笔”;市场培育实现突破，八方游客成倍增长，举办中国第一鹊桥会等节会，和黔江区文旅委一道创编《濯水谣》等民族歌舞，出品《幺妹住在十三寨》等主题电影，“中国峡谷城·武陵会客厅”声名鹊起;品牌建设实现突破，在2021年10月5A级景区品牌影响力100强榜单中，濯水景区位列全国第40名，是重庆市唯一上榜景区，成功实现“一点引爆”。

以点带面

全力推动“旅游大区”建设

黔江历史源远流长，人文景观种类多样、民族风情独特浓厚、自然资源丰富多元，旅游发展具有得天独厚的资源优势，囿于各种因素，一度养在深闺人未识。

土家特色民歌对唱表演

美酒甘甜，也怕巷深。时光回转到2015年11月26日，黔江区召开旅游发展大会暨濯水景区创建国家5A级旅游景区动员会，从此拉开了旅游快速发展的序章;同年12月，黔江国资委组建旅投公司，专业负责黔江旅游营销、项目开发、景区管理等工作，作为区属国企，公司甫一成立，便被各方寄予厚望。

彼时的黔江旅游，起点低、起步晚、市场空间小、竞争力有限，如何高质量完成区委区政府决策部署，做大做强旅游产业?公司党委以濯水景区创5A为抓手，聚焦全域旅游发展目标，以点带面，持续推进旅游市场供给侧结构性改革。

中国黔江鸡杂美食文化节活动现场

围绕这一目标，旅投公司立足大区域、着眼大旅游、策划大项目、打造新业态，“旅游+”项目全面开花。在濯水景区，游客接待中心、廊桥扩建、水师城门、毕兹卡水乐园、古镇风貌改造、景观路硬化、蒲花河改造、红军渡码头等项目竣工投用，极大丰富了濯水景区旅游业态，提升了景区颜值和气质，游客认同度、满意度与日俱增。

与此同时，“+旅游”活动精彩纷呈。公司深度挖掘黔江中国恋爱之城品牌，策划推出爱文化主题活动，举办世纪婚礼、中国第一鹊桥会、中国大学生廊桥音乐会、山地马拉松(黔江站)等节会赛事活动。特别是2021年举办的第二届中国第一鹊桥会、中国原生民歌节，线上关注1亿余次。在2021年国庆期间黔江全城无房可订，成为“黔江区历史上接待区外游客最多的节假日”，宣传引流成效突出。推动“多彩中华”少数民族电影展永久落户濯水，濯水风雨廊桥喜提“世界第一风雨廊桥”桂冠，助力黔江旅游逐步构建起了主客共享、近悦远来的发展新格局。

栉风沐雨，数字作证。2016年实现收入1850万元，接待游客130.82万人次;2017年实现收入8568万元，接待游客162.5万人次;2018年实现收入12000万元，接待游客180.3万人次;2019年实现收入15000万元，接待游客260万人次;2020年实现收入13800万元，接待游客200万人次;2021年，实现收入4.1亿元，接待游客296万人次。

跳动的数字，是黔江旅游持续推进供给侧结构性改革，推进“旅游大区”建设，挖掘市场潜力、释放消费动能的时代印证。

圆梦 5A

开创全域旅游发展新纪元

发展全域旅游，交通是基础性、先导性、战略性产业。从黔江的高空俯瞰，一条条大道横卧在山川幽谷，G319、黔张常铁路、渝怀铁路、渝湘高速、黔恩高速、黔石高速纵横交错，与正在扩建的武陵山机场，把黔江的各个角落与外部紧紧相连。交通蝶变，让黔江旅游从边角配菜跃升为餐桌主菜。路，让黔江连接世界。更开阔的未来，正向黔江走来。

晨看云海日出，夜对朗月星空，漫步森林氧吧，静赏似锦繁花。夏日已至，走进黔江，与北纬30度上的美景来一场浪漫邂逅，成为了很多游客朋友的出行首选。

秉承创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，公司充分依托自身资源禀赋和人文要素，将全域旅游发展作为优化产业结构、提升城市内涵、增进民生福祉的重要举措，一切产业围绕旅游打造、一切项目围绕旅游布局、一切产品围绕旅游开发、一切要素围绕旅游保障，黔江旅游在奔向星辰大海途中一路生花。

光阴的节点上捷报频传——2020年12月，在区委、区政府的坚强领导下，濯水景区成功创建成为国家5A级旅游景区。现如今，集团承担着1个国家5A级旅游景区濯水景区和小南海、土家十三寨、城市大峡谷、爱莉丝庄园、官村、水车坪、神龟峡等7个国家4A级旅游景区经营管理，着力提升“1个5A+7个4A”的精品景区矩阵。

回望走过的足迹，从审慎布局到全面开花，从稳健起势到蓬勃发展，黔江旅游发展实现了量和质的双重突破，走出了一条具有本地特色的旅游发展之路，开创了旅游经济发展的“新纪元”。

揭牌仪式现场

文旅美城

共话黔江文旅发展新未来

2021年12月，区委书记徐江在第五次党代会上提出：举全区之力、汇全民之智，推动文旅美城、集散兴城、工业强城、开放活城“四城建设”建设。

蓝图已经绘就，建设国家全域旅游示范区，黔江志在必行。在峡谷城文旅集团揭牌仪式当天的座谈会上，各界专家代表聚焦“文旅美城”畅所欲言，纷纷以黔江旅游发展的主人翁视角，共享新观点、畅聊新未来。

“充分发挥科技赋能，抓住党建与经营、文化与旅游深度融合，讲好黔江本土文旅、山水、美食故事，着力深耕市场，围绕游客来得了、玩得开、住得下、带得走，不断丰富产品，满足游客更广泛、更多样、更多层的美好生活需要。”易赛键说。

王永树指出：“峡谷城文旅集团应在沉淀的发展基础上，挖掘发展潜力，在文旅美城建设上勇担使命、善于作为，要讲究经营效益，市场化做活子公司经营，推进集团做强做大，在渝东南发挥旅游带动的火车头作用，在武陵山集散功能上当仁不让地成为文旅排头兵，推动黔江形成武陵山旅游新高地。”

郭道荣认为：“在文旅美城建设大背景下，峡谷城文旅集团未来发展前景广阔，集团上下应同心同德、合力奋进，把握时代机遇，抓住文旅IP这个关键点，按照顶、中、底三段式做好环节分工，发挥IP赋能作用，打造文旅融合名片。在文化上，要找准文化主脉，天理良心是‘善’文化，黔江精神是‘苦’文化，时代的变迁，善、苦都是值得传承发扬的，我们应该做好传承与创新，通过研学活动，拓展营销面。”

“要深入研究疫情后旅游市场的变化，学会根据市场适时调整营销方向。譬如，要研究疫情下的主流客源市场，剖析双减背后的市场潜力，做好研学与双减的匹配，在研学上进行创新，突出带着思考去旅游、带着成果去分享、带着乐趣去学习的研学特色。”章创生说。

“旅游要重视夜经济板块，夜经济是促进并带动产业消费的重要助力。集团在夜经济发展上要从硬件配套到业态丰富上逐步完善，形成自己的夜经济品牌。同时，要注重品牌的塑造，形成系统成套的品牌体系，从感官到内涵上给予游客正面吸引。”余德水还指出：“我们应充分结合乡村振兴战略，推进实施好乡村振兴旅游项目，最好能形成相关主题基地，实现旅游对乡村振兴赋能与乡村振兴对旅游的拓展双向促进。”

会上，区政府办、区委宣传部、区文旅委、区国资委等相关区级部门领导提出了指导性工作意见。峡谷城文旅集团党委书记、董事长汪韬表示，将继续推动黔江文旅全域发展，着力擦亮“中国峡谷城·武陵会客厅”，不断提升A级景区品质，力争5年内将黔江成功打造为武陵山区旅游集散中心、国家全域旅游发展示范区，5-10年时间成功打造成国际知名文化旅游目的地、著名休闲文旅城市。

抓住文化为魂文化赋能的主脉基线，深耕市场营销。用活新媒体及节会载体，以“‘爱尚重庆·约惠黔江’系列消费活动”、中国黔江鸡杂美食文化节、中国第一鹊桥会活动为契机，变常规营销宣传为“卖点”宣传。打造内部文旅宣传、直播队伍，搭建自有短视频销售平台，建立短视频、直播线上销售以及分佣分销，突破线上组客量。

2021年廊桥激光秀现场

推动重点文旅项目建设，擦亮“中国峡谷城·武陵会客厅”城市品牌，建成武陵山旅游集散中心。全力推动正阳圣境森林康养小镇建设项目、正阳山观景楼、城市大峡谷一期提升工程等重大文旅项目建设。推动城市大峡谷景区5A创建工作，力争将“一点引爆”升级为“双星闪耀”。加强与武陵山区各景区联盟合作发展，搭建集产品设计、景区展示、旅游咨询、集散换乘、配套服务等为一体的综合旅游服务平台，打造武陵山旅游黄金线路。

围绕阿蓬江旅行社股份有限公司、侨城数字科技文旅(重庆)有限公司专长业务上着力，在“数字+”旅游上，融合推进智慧景区、黔江科技馆、中国黔江鸡杂美食文化节、文创产品创意、形象IP设计推广等业务，助力集团由资源型企业转型为市场化企业。率先在渝东南布局“文旅+科技”“文旅+数字经济”等项目，形成中心辐射，发挥集散作用。

封波寄语峡谷城文旅集团，要与“文旅美城”同行致远，内练功夫，外树形象，开启黔江文旅发展的二次创业;要聚焦主业，培育精品景区，做靓旅游品牌，让“中国峡谷城·武陵会客厅” 声名远播;要主动求变，适应市场，在文旅融合上展现新作为，在商旅融合上谋划新举措，以文旅带动消费促进发展，开创“文旅美城”全新篇章。

(通讯员 李鹏敬 彭禄波 汪学金 文/图)